中国家居企业掀起海外并购潮

发布日期:2018-06-29 浏览次数:560 文章来自:中国软装定制联盟


     2018年,美克家居、顾家家居、曲美家居、大自然等多个家居企业并购海外巨头的新闻在业内掀起了波澜,而在收购名单中,也不乏一些被国内消费者奉为品位象征的国外“大牌”。因为中国企业早已具备了拓展海外市场能力,对于财大气粗的中资面前,一些触动海外品牌神经的金额,仅仅算得上是抄底。

     中国居企业海外并购表现强势

      家居企业对于国外大牌家居品牌的收购表现较为强势。各大上市企业收购海外知名品牌的主要目的包括三点:一是并购在国内具有一定知名度的高端海外品牌,通过并购类似“最舒适的沙发”、“家居界的奔驰”这种方式另辟蹊径,为其试水高端市场的市场策略吃下定心丸;二是通过引进其主打业态外的优秀产品,较为稳妥地为企业布局“大家居”业务版图打下坚实基础;三是通过品牌融合和技术联姻,进一步提升企业竞争力。

     而在轰轰烈烈的并购的背后,也充分映射出了一线企业跑马圈地的“野心”,收购海外品牌目前存在的主要风险是这些海外品牌是入乡随俗,还是水土不服。这就需要企业理智思考,并购海外品牌,说到底是融合而非取舍。

     国内消费市场更在意产品与服务

     在众多海外并购案背后,几家品牌企业的老用户以及卖场中的潜在顾客表示,在他们心中,虽然不是完全熟识这些高大上的“洋品牌”,但本土一线企业多年来的品牌口碑是他们信任的基础,在这种品牌背书之下,“国外品牌”的引入被多数消费者所信任和接受。


     据统计,在受访人群中,约六成消费者对于海外品牌收购持积极态度,期待享受到来自于欧美国家的家居品质和服务,约四成消费者提到了“洋品牌”引入中国后的价格、售后等实际问题,同时值得注意的是,由于家居市场的特殊性所致,有约六成的消费者并不完全熟悉国外“大牌”。(编辑 岚烽)



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